近年電子商務在東南亞市場發展日益蓬勃，單就2017年網上銷售商品總值達到100億美元，是2015年所錄得的55億美元商品交易總額（GMV）之兩倍。

據馬來西亞電商iPrice電商最近發表的「東南亞2017年電子商務發展報告」顯示，越南在網站轉換率（conversion rate）排名高踞首位，而新加坡則成為東南亞國家中最強電子商務消費國，每宗購物訂單平均消費額100美元。研究報告是根據馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓及印尼消費者在Lazada、Blibli、Galleon Shopee和Bukalapak等逾千家網站平台的消費習慣所得出的數據。

數據顯示，受惠於智能手機愈見普及，令到電子商務在過去1年在東南亞市場出現爆發性增長，複合年增長率達到驚人的41%。

在過去的12個月裏，智能手機用戶平均增長了19％，佔整體電子商務網站流量達72％，印尼手機用戶流量所佔份額達到87％，緊隨的是泰國（79%）及菲律賓（76%）。

就網站轉換率而言，即產品銷售量佔到網站瀏覽量的比率，越南在這一方面特別「優勝過人」，其網站轉換率比平均水平高出30%。其次是新加坡和印尼均為高出平均值10％左右。

儘管東南亞消費者喜歡以智能手機瀏覽電子商務網站，但大部份消費者都是以桌上電腦作網上購物付款，因此，使到整個東南亞地區桌上電腦的網站轉換率高於智能手機。

新加坡平均每宗網上購物訂單為91美元，成為東南亞中最強消費國，緊隨其後的是菲律賓，平均消費為56美元，馬來西亞為54美元，而越南為23美元。此消費均價與其國家的人均國內生產總值相關，新加坡人均GDP 90,530美元，越南為6,880美元。

有趣的是，報告顯示東南亞消費者傾向於朝九至晚五時間購物，換句話說正值是上班上學時間。不過，新加坡人則例外，倒是喜歡在晚上購物。

據谷歌（Google）和淡馬錫（Temasek）共同發表的「2017年東南亞互聯網經濟聚焦報告」，東南亞的互聯網經濟在過去幾年中已經超出預期，單就2017年就創造了達500億美元，較原預期的增長了35%；到2025年，東南亞互聯網經濟預計將達到2,000億美元，電子商務的比重高達881億美元。

東南亞國家擁有3.3億互聯網用戶，在世界排名第三位，比美國全國人口還要多。報告稱，自2015年以來，該地區新增互聯網用戶不足7,000萬。

東南亞人喜歡花時間使用手機上網，泰國人花的時間最多，每天4.2小時，印尼人排名第二高，平均每日3.9小時；比較起來，美國人相對較小，每天花費2小時手機上網，英國及日本則分別為1.8小時及1小時。

資料來源：FinTechnews